PERPUSTAKAAN DIGITAL

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER



Path: Top -> S1 - Skripsi -> FAKULTAS EKONOMI

PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK TULIS ROLLA JEMBER

Skripsi/Tugas Akhir from umj / 2002-01-18 21:37:29
Oleh : Ainur Rohman, Fakultas Ekonomi
Dibuat : 2017-05-05, dengan 1 file

Keyword : promosi, harga, inovasi produk dan keputusan pembelian konsumen

Penelitian mengenai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Batik Rolla Jember. Tujuan dari penelitian ini adalah menganilisis pengaruh promosi, harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori promosi, harga, inovasi produk dan keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh seluruh konsumen Batik Rolla. Sampel yang digunakan sebanyak 40 responden, menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Analisis regresi menunjukkan bahwa lokasi, harga dan kualitas pelayanan memiliki nilai koefisien positif, yang berarti semua variabel independen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai signifikansi lokasi, harga dan kualitas pelayanan lebih kecil dari 0,05, sehingga lokasi, harga dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil Uji F memnunjukkan bahwa promosi, harga dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifkkan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 88.3% keputusan pembelian konsumen di Batik Rolla dipengaruhi oleh promosi, harga dan inovasi produk. Sedangkan sisanya 11.7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model atau persamaan, seperti kualitas produk, kualitas pelayanan dan lain-lain.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID Publisherumj
OrganisasiF
Nama KontakLutfi Ali Muharom
AlamatJl. Karimata 49
KotaJember
DaerahJawa Timur
NegaraIndonesia
Telepon0331323915
Fax-
E-mail Administratorlutfi.muharom@unmuhjember.ac.id
E-mail CKOhardian@unmuhjember.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • , Editor: didik kun

Download...